Linkbuilding is al jarenlang een van de belangrijkste factoren voor een succesvolle SEO-strategie. Voor bedrijven die online zichtbaar willen zijn, is het essentieel om autoriteit op te bouwen en hoger te scoren in zoekmachines zoals Google. Een van de krachtige methoden om dit te bereiken, is het inzetten van advertorials voor linkbuilding. Maar hoe doe je dat effectief? En welke valkuilen moet je vermijden?
In dit artikel behandelen we de dos en don’ts van effectief linkbuilden met advertorials. We duiken dieper in hoe bedrijven advertorials strategisch kunnen inzetten om hun SEO te verbeteren zonder Google’s richtlijnen te overtreden.
Wat is linkbuilding en waarom is het belangrijk?
Voordat we ingaan op advertorials, is het belangrijk om te begrijpen wat linkbuilding precies inhoudt. Linkbuilding is het verkrijgen van hyperlinks van andere websites naar jouw eigen website. Deze links fungeren als een soort “stem” voor jouw website, wat aangeeft dat jouw content waardevol en betrouwbaar is. Zoekmachines zoals Google gebruiken links als een van de belangrijkste factoren bij het bepalen van de autoriteit van een website. Hoe meer kwalitatieve links naar jouw website verwijzen, hoe hoger jouw site kan ranken in de zoekresultaten.
Wat is een advertorial?
Een advertorial is een combinatie van een advertentie en een redactioneel artikel. Het is een betaalde vorm van content die geschreven wordt als een journalistiek stuk, maar met als doel het promoten van een merk, product of dienst. Wanneer advertorials worden ingezet voor linkbuilding, bevatten ze vaak backlinks naar de website van de adverteerder. Het voordeel van een advertorial is dat het op een subtiele manier merkpromotie combineert met waardevolle informatie voor de lezer.
De voordelen van linkbuilding met advertorials
Voor bedrijven zijn advertorials een aantrekkelijk middel om niet alleen hun doelgroep te bereiken, maar ook hun online autoriteit te verhogen. Hieronder enkele voordelen van linkbuilding via advertorials:
- Hoge kwaliteit links: Websites die advertorials plaatsen, zijn vaak goed gevestigde, gerespecteerde platforms. Een link vanaf een dergelijke site wordt door Google gezien als een waardevolle stem voor jouw website.
- Content promotie: Een advertorial biedt je de mogelijkheid om uitgebreid de voordelen van jouw producten of diensten te bespreken, terwijl je ook een backlink plaatst naar jouw website.
- Versterken van merkbekendheid: Door advertorials op relevante, populaire platforms te publiceren, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar bereik je ook direct jouw doelgroep.
- Beheersbare kosten: In vergelijking met andere vormen van online marketing, zoals PPC (pay-per-click), kunnen advertorials een kosteneffectieve manier zijn om jouw SEO en linkprofiel te versterken. Lees in dit artikel alles over de kosten van linkbuilding bij het inzetten van advertorials.
De do’s van linkbuilding met advertorials
Ga je aan de slag met het inzetten van advertorials voor jouw linkbuilding-campagne? Houd dan rekening met onderstaande tips.
Kies de juiste platforms
Niet elk platform is geschikt voor het plaatsen van een advertorial. Zorg ervoor dat je adverteert op websites die relevant zijn voor jouw branche en die een sterke domeinautoriteit hebben. Google waardeert links die afkomstig zijn van kwalitatieve, relevante websites hoger dan links van irrelevante of lage-kwaliteit sites. Via Advertorial.nl kun je gemakkelijk relevante advertorial mogelijkheden vinden.
Bijvoorbeeld: als je een bedrijf hebt in de gezondheidszorg, wil je je advertorials plaatsen op gezondheidsblogs of websites met een focus op medische content, in plaats van op een willekeurig nieuwsplatform.
Schrijf waardevolle, informatieve content
Een advertorial is meer dan alleen een reclameboodschap. Het moet nuttige informatie bieden aan de lezer en moet relevant zijn voor het platform waarop het wordt gepubliceerd. Zorg ervoor dat de content boeiend is en aansluit bij de interesses van het publiek van die website. Door waardevolle content te leveren, vergroot je de kans dat jouw advertorial wordt gedeeld en geliked, wat indirect ook bijdraagt aan een betere zichtbaarheid in zoekmachines.
Plaats dofollow-links
Voor SEO-doeleinden is het cruciaal dat de backlinks in jouw advertorial ‘dofollow’ zijn. Een dofollow-link draagt de autoriteit van de website waarop het geplaatst is door naar jouw eigen site, wat jouw SEO-positie ten goede komt. Bespreek dit altijd met het platform waarop je jouw advertorial wilt plaatsen, zodat je weet of zij dofollow-links toestaan.
Gebruik anchor teksten strategisch
De anchor tekst van een backlink is de klikbare tekst die de link bevat. Gebruik relevante en natuurlijke zoekwoorden in de anchor tekst. Dit helpt zoekmachines te begrijpen waar jouw content over gaat en kan de ranking op die specifieke zoekwoorden verbeteren. Vermijd over-optimalisatie door alleen exact match zoekwoorden te gebruiken; wissel af met synoniemen of langere, informatieve zinnen.
Bijvoorbeeld: in plaats van “koop nu sportschoenen”, kun je beter iets schrijven als “bekijk onze uitgebreide collectie hoogwaardige sportschoenen”.
Werk met betrouwbare partners
Zorg ervoor dat je samenwerkt met platforms en uitgevers die bekend staan om hun transparante en eerlijke praktijken. Het kan verleidelijk zijn om te kiezen voor goedkopere opties of obscure websites die weinig kosten, maar dit kan je op de lange termijn meer schaden dan helpen. Zoekmachines zoals Google zijn zeer bedreven in het detecteren van verdachte linkbuildingpraktijken, dus kies voor kwaliteit boven kwantiteit.
De don’ts van linkbuilding met advertorials
Bij het inzetten van advertorials voor linkbuilding is het van belang om onderstaande fouten te voorkomen:
Verwaarloos de Google-richtlijnen niet
Het is cruciaal om altijd de richtlijnen van Google te volgen bij het plaatsen van advertorials. Google vereist dat betaalde links, zoals die in advertorials, voorzien zijn van een nofollow-tag om aan te geven dat ze geen invloed mogen hebben op de zoekresultaten. Als Google ontdekt dat je advertorials plaatst met dofollow-links zonder dit te melden, riskeer je een penalty, wat desastreuze gevolgen kan hebben voor je rankings.
Oplossing: je kunt advertorials nog steeds gebruiken voor linkbuilding, zolang de content relevant en waardevol is en je duidelijke communicatie hebt met de uitgever over het gebruik van dofollow- of nofollow-links.
Overmatig gebruik van exact match zoekwoorden
Over-optimalisatie van anchor teksten kan juist een negatieve impact hebben op je SEO-prestaties. Als je te vaak dezelfde zoekwoorden gebruikt in je backlinks, kan Google dit zien als manipulatief gedrag. Probeer een natuurlijk patroon te behouden door verschillende vormen van anchor teksten te gebruiken.
Publiceren op irrelevante websites
Het plaatsen van advertorials op websites die geen enkele relevantie hebben voor jouw branche of doelgroep, kan leiden tot een slechte ROI en zelfs tot een afname van je SEO-resultaten. Google waardeert links die afkomstig zijn van relevante bronnen. Het heeft daarom weinig zin om advertorials te plaatsen op websites die niet aansluiten bij jouw core business.
Vergeten de advertorial te labelen
Transparantie is belangrijk voor zowel je lezers als voor zoekmachines. Zorg ervoor dat jouw advertorial altijd duidelijk gelabeld is als gesponsorde content. Dit is niet alleen een vereiste vanuit ethisch oogpunt, maar het is ook een richtlijn van Google. Het niet duidelijk maken dat een artikel gesponsord is, kan leiden tot wantrouwen bij de lezers en mogelijke sancties van zoekmachines.
Focussen op kwantiteit boven kwaliteit
Een veelvoorkomende fout bij linkbuilding is de focus op het verkrijgen van zoveel mogelijk backlinks zonder te letten op de kwaliteit ervan. Het aantal backlinks is slechts één onderdeel van het linkbuildingproces; de kwaliteit van de websites die naar jouw site linken, is minstens zo belangrijk. Een enkele backlink van een betrouwbare, gezaghebbende website kan meer waarde toevoegen dan tientallen backlinks van lage kwaliteit.